En los últimos meses, mucho se ha hablado de sobre la regulación inminente sobre la publicidad de casas de apuestas. Dicha regulación abarca diferentes aristas de cara a las casas de apuestas online y los anuncios publicitarios de las mismas.
En este sentido, uno de los puntos más controvertidos es la presencia de famosos y deportistas en anuncios de casas de apuestas. Algunos casos, como el de Julio Maldonado «Maldini», han generado mayor polémica que otros.
Para conocer más al respecto, es posible ver opiniones de Betfair. Este tipo de información puede ayudar a determinar si definitivamente los famosos deben abandonar tales anuncios publicitarios. Pues, conviene recordar que la situación involucra diversos aspectos, que le convierten en un intrincado y complejo dilema económico, moral y sociológico.
Alcance y responsabilidad de los famosos y deportista
El tema de controversia parte de la siguiente premisa: los anuncios de apuestas contribuyen en la creciente ludopatía en jóvenes españoles. De igual forma, se considera que un agravante de la situación es la presencia de famosos y deportistas en este tipo de publicidad.
En consecuencia, sabiendo que figuras públicas y conociendo su influencia en la audiencia, deben abstenerse de prestar su imagen para este tipo de campañas publicitarias. Tal es el caso de Carlos Sobera en 888.es, y deportistas como Rafael Nadal y Cristiano Ronaldo en PokerStars.
No obstante, la publicidad realizada por artistas y famosos es una práctica muy antigua. Así, en el pasado se ha relacionado grandes personajes con todo tipo de productos, incluyendo tabaco y alcohol. Sin que esto menoscabara la imagen de artistas o famosos.
Así, en la actualidad los anuncios publicitarios se han revertido hacia sus protagonistas, ocasionando presiones y siendo cuestionados por parte del público. Sin embargo, es preciso considerar que hasta la fecha esto no constituye delito alguno.
Además, como individuos libres y capacitados, artistas y famosos están en el derecho de prestar su imagen a las marcas que sí lo deseen. Desde luego, estos deben asumir el coste que esto puede conllevar en cuanto a la admiración y respeto de sus seguidores.
Los números detrás de los anuncios publicitarios de apuestas
En relación, a la salida de famosos y deportistas de los anuncios de apuestas, existe un factor clave que no siempre es tomado en cuenta. Se trata del aspecto económico que este implica, no sólo para la persona en sí, sino para organizaciones enteras, tales como clubes deportivos.
Así, un importante número de equipos de la liga española recibe patrocinio de las casas de apuestas. En general, esto implica que por lo menos uno de sus jugadores más famosos sirva de embajador a la marca que patrocina.
Sin embargo, algunos expertos apuntan que la causa del problema no es quien aparece en el anuncio. En este caso, el tiempo y horario de exposición de los anuncios publicitarios es el causante. Por ejemplo, señalan que aproximadamente el 20% de los anuncios transmitidos durante un partido de fútbol, se corresponde con anuncios de esta naturaleza.
Por tal razón, la ciertamente necesaria regulación, debe abarcar aspectos como el referido en cuanto al horario. En este sentido, cada famoso deberá juzgar según sus creencias y valores los anuncios publicitarios para los cuales prestará su imagen.
Relación entre publicidad y problemas de juego
La ciencia ha realizado esfuerzos a fin de determinar la relación entre publicidad y ludopatía. Esto se ha hecho desde áreas como la sociología, antropología y la psicología, sin embargo, los resultados no han sido concluyentes. Pues, aún queda un largo camino por delante para llegar a alguna resolución en este tema.
Pues, aspectos intrínsecos al individuo tales como el carácter, la personalidad y los valores, así como los rasgos culturales resultan determinantes en este tema. Esto explica porqué algunas personas sean más propensas que otras, pese a la existencia o no de estímulos como la publicidad.
No obstante, se debe tener en cuenta la efectividad de cualquier anuncio publicitario. Pues, la publicidad se basa en conocimientos reales, que otorgan poder de convencimiento a toda campaña debidamente diseñada y ejecutada.
En este sentido, resulta innegable la capacidad de las casas de apuestas en la elaboración de anuncios verdaderamente eficaces en cuanto a su cometido. Así, cada pieza publicitaria está creada para influenciar a personas con un perfil específico, a fin de que se animen a jugar.
El mencionado perfil hace referencia a hombres jóvenes, en edades inferiores a los 35 años. Esto se corresponde con el grupo de mayor incidencia en casos de adicción al juego. Así, cada campaña publicitaria no sólo se traduce en un mayor número de suscriptores en el portal.
De acuerdo con lo anterior, es válido afirmar que ni los anuncios publicitarios, ni sus protagonistas, son responsables de las decisiones de los jugadores. Mucho menos de las patologías desarrolladas. Sin embargo, tampoco se puede obviar que estos no son del todo inofensivos.
