Las casas de apuesta han estado patrocinando equipos de fútbol en los últimos años pero desde la implantación del Real Decreto 958/2020, tuvieron que parar.
Este fue un duro golpe para los clubes de Segunda División, que son los que suelen contar con menores presupuestos. Habían conseguido en el patrocinio de las casas de apuestas una fuente de ingresos.
Marketing
Si hablamos de publicidad, la asociación entre casas de apuestas y clubes de fútbol se basaba en las casas de apuestas fueran más conocidas a un nivel local, al relacionarse con una entidad que genera más confianza para la gente de la ciudad o pueblo. También estas casas de apuestas podían usar a estos clubes más pequeños para campañas promocionales o eventos especiales, con el objetivo de conseguir nuevos usuarios para la plataforma, con un bono apuestas y otro tipo de estrategias.
Por otro lado, para aquellos clubes en ligas menores esta relación entre casas de apuestas y ellos también les beneficiaba, ya que aumentaba su exposición en plataformas y redes sociales, lo que llamaba a más aficionados y posibles patrocinadores. Este flujo de dinero que enviaba el patrocinador provenía del acuerdo de que el logo se viera en las camisetas, estadios y otros elementos de publicidad. Con este dinero conseguían mantenerse económicamente, al personal, nuevos fichajes y las diferentes instalaciones, pero desde la implantación han tenido que diversificar sus patrocinios.
Antes de la prohibición, eran bastantes los clubes de Segunda División, que contaban con casas de apuestas como principales patrocinadores, pero una vez el veto fue implantado, este tipo de patrocinio desapareció casi por completo.
Nuevas líneas de patrocinio
La temporada 2020-2021 fue la última en la que se pudo ver en el fútbol español a casas de apuestas como principales patrocinadores de los clubes y desde ese año, los clubes de fútbol, especialmente los de segunda división han tenido que diversificar sus fuentes de ingresos para intentar llenar el vacío que las casas de apuestas dejaron.
Las estrategias más usadas por los clubes empezaron con una búsqueda de patrocinios alternativos, al principio en el sector del iGaming y las criptodivisas, aunque no todos los equipos pudieron seguir en esa línea. Algunos equipos grandes como el Atlético de Madrid y el Sevilla sí lo consiguieron.
Este sector aún está en auge y crecimiento, por lo tanto no está tan consolidado pero se espera que en unos años puedan invertir en el sector deportivo como ya hicieron las casas de apuestas en su momento.
Otros equipos se han lanzado a las redes sociales y al marketing digital para llegar a más aficionados y a posibles patrocinadores, ampliando su público objetivo. También algunos de los clubes han tenido que llegar a acuerdos con instituciones públicas regionales, convirtiéndose estas últimas en principales inversores del equipo o realizando acuerdos para poder conseguir nuevas fuentes de patrocinio ya sean de carácter público o realizando la conexión entre clubes y patrocinadores.
